Wil je een goede tekst (laten) schrijven, dan biedt internet hoop. Je vindt er allerlei tips en checklists. Een zeer waardevolle checklist staat op backlink.com: http://backlinko.com/seo-copywriting.

Afhankelijk van vorm
Dat is meteen een mooi voorbeeld van de ontwikkelingen op het gebied van tekstschrijven. Het bewijst ook iets anders: de kracht van een tekst is mede afhankelijk van de kenmerken van de vorm. Een journalistiek artikel voor een hoogstaand, gedrukt tijdschrift schrijf je nu eenmaal anders dan een blog over spiritualiteit.

Denk aan het perspectief
Toch is er een aspect dat ongeacht de vorm van belang is. Het perspectief. Om wie draait het nu eigenlijk in jouw boodschap? Voor wie schrijf je het? Houd bij het schrijven altijd je lezer in gedachten. Stuur je een uitnodiging? Begin dan niet met “We nodigen u van harte uit voor”. Begin met de ontvanger: “U ben van harte uitgenodigd voor”.

Alles wat je kwijt wilt
Het lijkt zo’n simpele tip. Tegelijkertijd passen zo weinigen hem toe. Vaak adviseer ik dan het volgende. Schrijf eerst gewoon je boodschap op, zonder na te denken over regels. Alles wat je kwijt wilt, tik je weg in een bestand. Als je dat eenmaal hebt gedaan, is het makkelijker de tekst om te vormen naar een boodschap die je doelgroep aanspreekt.

Vertel het me gewoon
Kom je er niet uit? Dan kun je ook het volgende doen. Al jaren kom ik mensen tegen die makkelijker praten dan schrijven. Ze komen bij me met hun verhaal op papier en aan alles merk ik dat het niet is wat ze echt willen vertellen. De tekst heeft niet het gewenste effect. Dan zeg ik tegen zo iemand: leg dat papiertje eens op de kop en vertel het me gewoon. Het is prachtig om te ervaren hoe er dan in een keer een goed verhaal uit iemands mond rolt.

Passie in de boodschap
Het mooie is dat er opeens ook passie in de boodschap voelbaar is. Voor mij is het dan eenvoudig de boodschap in de juiste woorden te vatten. Mijn advies is dus: zoek een collega op die even tijd heeft en vertel gewoon wat je kwijt wilt. Je zult zie dat het schrijven daarna makkelijker gaat. Heb je toch hulp nodig bij het vinden van de juiste woorden? Je kunt altijd mij inschakelen.